封面裝幀，買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的理由

　　圖書(shū)的裝幀與封面設(shè)計(jì)作為其展示給讀者的第一印象，常常是出版社需要著力經(jīng)營(yíng)的。杰出的設(shè)計(jì)常能成就一本書(shū)，使其進(jìn)入值得收藏的藝術(shù)品之列。除了單本的圖書(shū)封面，許多傳統(tǒng)出版社下的出版品牌、小而精的出版工作室近些年投入很多在品牌的設(shè)計(jì)，并以該系列叢書(shū)中的每一個(gè)個(gè)體強(qiáng)化、回應(yīng)品牌風(fēng)格；而隨著出版文創(chuàng)時(shí)代的到來(lái)，圖書(shū)的封面作為由書(shū)中的文字提煉出的視覺(jué)信息和代言符號(hào)，常從書(shū)籍這個(gè)載體溢出，成為做文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)主要的參考元素，甚至被直接平移挪用，這就需要在設(shè)計(jì)圖書(shū)封面時(shí)用更多的心思來(lái)為之后的營(yíng)銷(xiāo)和文創(chuàng)打基礎(chǔ)。

　　近些年中，在出版裝幀設(shè)計(jì)上做得最具風(fēng)格的就是社科文獻(xiàn)甲骨文叢書(shū)，“甲骨文叢書(shū)”在豆瓣讀書(shū)上顯示目前已出版177本，主要以世界史為主。該系列幾乎所有的書(shū)都用厚實(shí)的精裝，書(shū)封成了設(shè)計(jì)師實(shí)踐自己美學(xué)的畫(huà)布，并用燙金、鏤空、覆膜等工藝讓平面化的封面變得立體，色彩豐富的封面上書(shū)名被設(shè)計(jì)后分散在書(shū)封的各處、偶爾找不到，各種最新的理念、特種紙都被設(shè)計(jì)師們嘗試運(yùn)用……

　　最近，社科文獻(xiàn)出版社出版部副主任、裝幀設(shè)計(jì)主管、設(shè)計(jì)與工藝創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室主任董然舉辦了線上分享，向讀者介紹了社科文獻(xiàn)甲骨文品牌系列圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)。

　　董然談到，甲骨文叢書(shū)的“共性”主要包括：所有的甲骨文圖書(shū)都有護(hù)封，書(shū)的內(nèi)殼用硬度比較高的、一般是厚兩毫米的荷蘭板。大多數(shù)的荷蘭板上都會(huì)彩印封面，甲骨文叢書(shū)中有一本特例為《巨變：當(dāng)代政治與經(jīng)濟(jì)起源》，這本書(shū)內(nèi)殼的荷蘭板是裸露在外面的，讀者可以直接觸摸它的質(zhì)地。甲骨文叢書(shū)用比較柔韌110到150克特種紙做環(huán)襯，有彩色的四頁(yè)環(huán)襯連扉，因?yàn)樽笫猪?yè)可能出現(xiàn)粘連，故而重要的出版信息如書(shū)名等要素寫(xiě)在右手頁(yè)的扉頁(yè)上。

　　《巨變：當(dāng)代政治與經(jīng)濟(jì)起源》

　　《佩拉宮的午夜：現(xiàn)代伊斯坦布爾的誕生》的環(huán)襯連扉展示

　　具體到每一本書(shū)根據(jù)書(shū)的內(nèi)容來(lái)決定用什么紙做內(nèi)頁(yè)。之前被大家說(shuō)得較多的一種“瑞典輕型紙”木漿含量比較高，時(shí)間久了可能會(huì)變色泛黃，而且這個(gè)紙張雖然克重低，但是比較厚，當(dāng)一本書(shū)的文字比較少的時(shí)候可以用這種紙，顯得書(shū)能厚一些。現(xiàn)在最常用的一種為80克膠版紙，耐折度高，顏色也比一般的膠版紙好。

　　三個(gè)階段、實(shí)驗(yàn)性的嘗試

　　董然介紹甲骨文叢書(shū)的設(shè)計(jì)分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段是嘗試的階段，從2013年到2015年，這時(shí)的設(shè)計(jì)還不穩(wěn)定，也做了很多嘗試，比如《羅馬帝國(guó)的崛起》，用紅色的特種紙做了鏤空，封面上燙黑漆片?！端勾罅值膽?zhàn)爭(zhēng)》用了當(dāng)時(shí)還不常見(jiàn)的裸脊裝。

　　這一時(shí)期的《謎一樣的清明上河圖》是最有試驗(yàn)性的，書(shū)里面有一個(gè)拼接九次的四米五長(zhǎng)的拉頁(yè)，需要折疊很多次疊進(jìn)140厘米的開(kāi)本中，最后設(shè)計(jì)師做了一個(gè)臺(tái)歷一樣的硬殼將這一頁(yè)折疊進(jìn)去。這本書(shū)因?yàn)檠b幀工藝太復(fù)雜后來(lái)也沒(méi)有重新出，所以一直處于缺貨的狀態(tài)。董然認(rèn)為，這一階段的如《天國(guó)之秋》《金雀花王朝：締造英格蘭的武士國(guó)王與王后們》都是很體現(xiàn)這一時(shí)期的設(shè)計(jì)水平的。

　　從2016年到2018年，董然認(rèn)為是甲骨文的設(shè)計(jì)比較穩(wěn)定和成熟的階段，設(shè)計(jì)師考慮更多從設(shè)計(jì)的角度切入，而不再只是拘泥于材料和裝幀。

　　“《撒馬爾罕的金桃》，雖然裝幀和工藝都很普通，但是設(shè)計(jì)師用了肉粉色的配色并選了壁畫(huà)，內(nèi)容結(jié)合得很好?！墩鞣撸浩咸蜒赖蹏?guó)的崛起 》則用了非常大面積的燙金，從封面到封底，燙金體現(xiàn)出了連綿起伏的山脈，山的陰影也在發(fā)光?！侗灸芩轮儭愤@本書(shū)的護(hù)封很驚艷，用了兩朵日本風(fēng)格的花朵來(lái)拼合，像是一個(gè)禮品的包裝。”

　　2018年到現(xiàn)在是甲骨文叢書(shū)設(shè)計(jì)的第三個(gè)階段。董然談到，這一時(shí)期最主要的一個(gè)變化就是在一部分書(shū)上用了銀卡紙，銀卡紙本來(lái)是用于化妝品的包裝上的，含有一種金屬的光澤，“金屬光是可以用金屬油墨實(shí)現(xiàn)的，但油墨有色域的范圍，加銀的油墨有金屬的質(zhì)感，但是需要現(xiàn)調(diào)色，太復(fù)雜了。于是我們2018年到2019年初一年的時(shí)間都在用特種銀卡紙印書(shū)，因?yàn)樗叫圆?，需要用快干油墨，后?lái)發(fā)現(xiàn)在一小摞一小摞晾的時(shí)候，印刷廠在上面噴粉以防油墨亂蹭，導(dǎo)致覆膜的時(shí)候會(huì)壓進(jìn)去粉，在光下面可以看到小顆粒。另外就是在自助終端，比如一些社區(qū)的自助借書(shū)亭，銀卡紙是沒(méi)辦法掃碼的。”

　　“這一時(shí)期設(shè)計(jì)師也沒(méi)有放棄出版工藝的使用，比如《左道：中國(guó)宗教文化中的神與魔》《血夏》，書(shū)的不同位置的圖案和文字需要多次分別燙金、燙銀、燙紅、燙黑。2019年出版的《納粹獵人》的特點(diǎn)體現(xiàn)在工藝和顏色，也很有特點(diǎn)。”董然說(shuō)。

　　《納粹獵人》

　　圖書(shū)設(shè)計(jì)與文創(chuàng)轉(zhuǎn)換

　　如上所說(shuō)，圖書(shū)的設(shè)計(jì)在現(xiàn)在或多或少會(huì)涉及到文創(chuàng)的轉(zhuǎn)換，如最近，上海譯文出版社和服裝品牌“步履不停”推出聯(lián)名款，就是將其旗下的“譯文經(jīng)典”系列圖書(shū)封面印制在裙子和襯衫上，而甲骨文品牌新推出文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，也是將書(shū)的封面稍加拼接和修改，印在充電寶、行李箱上面。

　　甲骨文叢書(shū)的封面元素

　　這種僅僅是媒介轉(zhuǎn)換，但圖像元素不加修改的做法是周邊設(shè)計(jì)時(shí)被采用較多、也是在設(shè)計(jì)上有些偷懶的一種。但是當(dāng)某一個(gè)圖書(shū)品牌本身知名度較高、在讀者心中被高度認(rèn)可，或者該系列圖書(shū)的設(shè)計(jì)以此為品牌的主要標(biāo)識(shí)、本身就是絕佳的設(shè)計(jì)時(shí)，這種直接的套用就是最好的辦法。

　　很多出版品牌會(huì)以同一個(gè)封面設(shè)計(jì)只是更迭書(shū)名的辦法來(lái)不斷讓給品牌“描黑加粗”，比如人文社從上世紀(jì)50年代末就開(kāi)始出版的“外國(guó)文學(xué)名著叢書(shū)”，統(tǒng)一采用綠色封皮上飾有線框花紋和網(wǎng)格，被讀者稱(chēng)為“網(wǎng)格本”。該系列出版時(shí)間跨度久且翻譯較精，也認(rèn)可度較高，在今天看來(lái)也有些陳舊簡(jiǎn)單的網(wǎng)格封面反而作為一種懷念被讀者青睞。去年人文社出版新版“外國(guó)文學(xué)名著叢書(shū)”時(shí)，仍沿用這種設(shè)計(jì)，同時(shí)在推出這個(gè)系列的周邊網(wǎng)格本筆記本時(shí)，復(fù)刻了五十年代初代網(wǎng)格本的元素。

　　網(wǎng)格本書(shū)封

　　人文社文創(chuàng)

　　同樣以極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)來(lái)自我標(biāo)示且取得成功的還有“理想國(guó)M譯叢”。2014年策劃出版時(shí)，梁文道為這套叢書(shū)起名為Mirror。大家看到每本書(shū)雖然來(lái)自不同的作者，不同的語(yǔ)言，不同的主題，但都一致選用灰色的封面，上面有一個(gè)大大的M。“理想國(guó)M譯叢”從選題關(guān)注二戰(zhàn)和二戰(zhàn)后世界秩序的重建，也不斷擴(kuò)充著政治理論學(xué)家如福山的作品，選題較為沉重嚴(yán)肅，并不太適合活潑的文創(chuàng)轉(zhuǎn)換，也只是印了一些簡(jiǎn)單的帆布袋。

　　作為上海譯文出版社最經(jīng)典的書(shū)系，從2009年開(kāi)始推出的“譯文經(jīng)典”以小32開(kāi)精裝出版，因用布滿(mǎn)花紋的絢麗封面，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“窗簾布”系列，“譯文經(jīng)典”迄今已出版逾百本，這些書(shū)的封面無(wú)一例外地選用“花布”封面，看似和書(shū)的內(nèi)容本身黏合度并不太高，只是大概的基調(diào)吻合或取一個(gè)暗含的相似的意思，比如《分裂的西方》封面的紫色綠色疊合的圓形圖案好像顯微鏡下的細(xì)胞；《時(shí)情化憶》則選用牛皮紙的顏色做底色……而“步履不停”品牌也是看到這種原本就很文藝、且具有可以直接挪用的花紋元素并對(duì)之進(jìn)行介質(zhì)的轉(zhuǎn)化。

　　譯文經(jīng)典書(shū)封

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