原標(biāo)題:綜N代創(chuàng)新突破 文化節(jié)目頻頻出圈
暑期檔向來是綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)最為白熱化的戰(zhàn)場(chǎng),剛剛過去的2021年暑期也不例外。各大電視平臺(tái)推陳出新頻放“大招”,視頻平臺(tái)也將受眾年齡層繼續(xù)下沉,試圖俘獲暑期檔更多年輕 學(xué)生受眾。
從暑期檔熱門綜藝收視、播放量和口碑熱度來看,綜N代節(jié)目注入了相當(dāng)多新鮮元素,避免觀眾審美疲勞,讓老牌節(jié)目煥發(fā)新生;競(jìng)演類節(jié)目成為暑期檔最火熱的綜藝類型,尤其以舞蹈類競(jìng)演節(jié)目最為吸睛;文化類節(jié)目方面,區(qū)別以往僅有語言傳達(dá)的表現(xiàn)形式,以生動(dòng)演繹的方式傳遞文化知識(shí),傳承傳統(tǒng)文化,誕生不少出圈作品。
綜N代擺脫“路徑依賴”突破創(chuàng)新
過去幾年常被唱衰的綜N代節(jié)目,一直在試圖擺脫“路徑依賴”,尋求突破創(chuàng)新。尤其以今年暑期檔為例,《中國(guó)好聲音》《蒙面舞王》《奔跑吧》等節(jié)目均在節(jié)目形式和表現(xiàn)上有了較大調(diào)整,由此帶來的收視率成績(jī)也相對(duì)可觀。
以進(jìn)入第十個(gè)年頭的《中國(guó)好聲音2021》為例,前幾年一直在導(dǎo)師陣容和選拔形式上做出過不少調(diào)整,今年首次增加了“4+4”導(dǎo)師模式,除四位導(dǎo)師外,還請(qǐng)來吉克雋逸、吳莫愁、張碧晨、黃霄云擔(dān)任助教。相比以往導(dǎo)師與學(xué)員間的距離感,幾位相當(dāng)于師姐的助教,不僅縮短了導(dǎo)師與學(xué)員間距離感,同時(shí)也讓節(jié)目更具年輕態(tài)和趣味懸念亮點(diǎn)。更重要的是,此前曾被觀眾討論過的“導(dǎo)師說辭無新意”這樣的槽點(diǎn),也通過這樣的新鮮模式得以破題。盡管走入第十個(gè)年頭的《中國(guó)好聲音2021》口碑無法和巔峰時(shí)期相比,但熱度卻依然抗打,收視率也繼續(xù)領(lǐng)跑。
《奔跑吧》在2021年也迎來了第九個(gè)年頭,MC成員的更換雖失去了一批死忠粉,但也因?yàn)椴绦炖?、宋雨琦等年輕偶像的加入俘獲了更多年輕受眾。暑期檔播出的第九季節(jié)目緊密貼合時(shí)下年輕人喜愛的熱點(diǎn)話題和熱門游戲。例如首期節(jié)目圍繞“打工人 打工魂”熱點(diǎn)喚醒大眾理性加班的共鳴,隨后又將劇本殺等深受年輕人追捧的內(nèi)容與原有的經(jīng)典游戲結(jié)合突破創(chuàng)新。
同樣在模式上創(chuàng)新的綜N代還有《蒙面舞王》和《這就是街舞》。同為舞蹈賽道綜N代,前者以團(tuán)隊(duì)比拼方式代替單打獨(dú)斗,并同時(shí)注重短視頻碎片化節(jié)目傳播,引發(fā)不少熱議;后者則將賽制升級(jí)為國(guó)際邀請(qǐng)賽,將國(guó)際范和中國(guó)風(fēng)進(jìn)行碰撞,文化融合也讓節(jié)目?jī)?nèi)涵提升。
從收視、播放量、熱議度和受眾忠誠(chéng)度多維來衡量,經(jīng)歷了幾年時(shí)間的深耕,大部分綜N代節(jié)目在這個(gè)暑期檔交了一份相對(duì)滿意的破題答卷,保持熟悉感的同時(shí)順勢(shì)年輕態(tài)和網(wǎng)感持續(xù)創(chuàng)新,是綜N代得以長(zhǎng)做長(zhǎng)青不二法則,而如何找到“熟悉感”和“創(chuàng)新性”的黃金配比,則是綜N代能否激發(fā)出最佳效果的重要標(biāo)尺。
高品質(zhì)文化類節(jié)目頻頻出圈
2017年被業(yè)內(nèi)視為文化類節(jié)目的元年,《見字如面》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等一大批高品質(zhì)文化類綜藝收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的口碑和熱度。但隨后的幾年文化類節(jié)目熱度有所下降,直至今年年初,河南春晚《唐宮夜宴》的成功破圈,以及暑期檔《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列節(jié)目成為爆款,讓業(yè)內(nèi)再次看到了文化類節(jié)目的價(jià)值。
以暑期檔期間播出的《七夕奇妙游》為例,河南衛(wèi)視過去并非一線頭部衛(wèi)視,但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的七夕檔期,《七夕奇妙游》僅憑30分鐘6個(gè)節(jié)目就登上熱搜69次,開場(chǎng)舞蹈舞蹈《龍門金剛》更是成為爆款刷屏朋友圈。當(dāng)諸多平臺(tái)還在絞盡腦汁探討如何最大限度激發(fā)七夕氛圍感甜蜜度時(shí),河南衛(wèi)視打出這張“文化差異牌”,多層次挖掘七夕的文化內(nèi)涵,將故事定位在2035年女宇航員唐小天的一次神奇時(shí)空旅行上,同時(shí)注入流行元素以及全新科技讓內(nèi)容更富時(shí)代感,真正做到了“有意思”更“有意義”。
同樣在暑期檔出圈的文化節(jié)目還有《典籍里的中國(guó)》。相比以往單純敘述為主的節(jié)目模式,《典籍里的中國(guó)》以更加具象的“戲劇+影視化”模式讓觀眾在沉浸式的氛圍中感受中國(guó)經(jīng)典典籍的文化魅力。文化類節(jié)目不缺好口碑,但想要真正出圈,就必須要解決如何以對(duì)味年輕人的現(xiàn)代表達(dá)方式去傳遞傳統(tǒng)文化,而這也正是《典籍里的中國(guó)》這檔文化節(jié)目出圈的原因。
有人說,文化類節(jié)目再難誕生爆款,但其實(shí)只要破題“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代打開方式”,文化類節(jié)目的出圈并沒有那么難。
除了老牌綜N代繼續(xù)領(lǐng)跑、文化節(jié)目出圈外,其實(shí)暑期檔的諸多垂直賽道也誕生了不少口碑熱度頗高的節(jié)目??傮w而言,暑期檔節(jié)目因是年輕觀眾更為匯集的時(shí)間節(jié)點(diǎn),無論是電視綜藝還是網(wǎng)綜針對(duì)的年齡層都進(jìn)一步下沉,個(gè)性化、年輕態(tài)、潮流感、青春力成為暑期檔綜藝市場(chǎng)的關(guān)鍵詞,整體質(zhì)量也符合預(yù)期。而即將到來的四季度綜藝市場(chǎng)還將有哪些新的趨勢(shì),我們且行且看。(文/楊光)
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